PFDM est une organisation ambitieuse qui fonctionne sous une forme de "Think Tank" pour soutenir les femmes, promouvoir la parité, la diversité, et défendre l’image de la femme dans les médias, afin de créer une société plus juste et plus apaisée. Créé en 2012 à l’initiative de Françoise Laborde, avec un groupe de pionnières dont Laurence Bachman, Carole Bienaimé Besse, Mercedes Erra, Bibiane Godfroid, Simone Halberstadt Harari, Caroline Lang, Laura Lemens Boy, Catherine Nayl, Marie-Christine Saragosse, France Zobda, l’association PFDM a pour objectif de faire avancer la place des femmes dans les médias, aussi bien dans la hiérarchie que sur les antennes. Elle réunit des dirigeantes soucieuses de rendre les femmes visibles, et d’aider les plus jeunes.