Si la télévision s’est particulièrement imposée comme étant le média d’accompagnement des français durant la crise sanitaire, elle reste surtout le média privilégié pour regarder toute sorte de contenus malgré la diversification de l’offre vidéo et comme le souligne Isabelle Maurice, Directrice Etudes, Veille et Prospective de Médiamétrie elle conserve sa suprématie :« En 2021, les Français ont passé 3h41 minutes par jour devant des programmes de télévision, soit 1 minute de plus qu’en 2019. Un retour à une certaine ‘normalité’, en somme. » Laurence Deléchapt, Directrice TV & Cross Médias de Médiamétrie, complète : « Le temps d’utilisation de l’écran de télévision à quant à lui augmenté de 10% par rapport à 2019, signe que le téléviseur représente toujours une porte d’entrée vers des usages complémentaires. Dans ce contexte, pourtant, les programmes TV concentrent 81% du temps passé devant l’écran TV ! »
Des tendances renforcées par la crise sanitaire
Le temps passé devant la télévision en 2019 et en 2021 est redevenu stable, suite à une année 2020 exceptionnellement haute, en raison des nécessités d’information sur l’épidémie du coronavirus. Cette stabilité recouvre deux réalités. En 2021, les téléspectateurs ont été plus nombreux chaque jour, 44,5 millions en moyenne, mais sont en revanche restés moins longtemps devant le petit écran. Au sein des différents publics, Médiamétrie enregistre un retrait de 18 minutes de temps d’écoute quotidienne par rapport à 2019 pour la tranche des 4-14 ans. Les CSP+ qui étaient revenus vers le petit écran en 2020 ont pour leur part renforcé cette tendance en 2021 : la durée d’écoute quotidienne enregistre une hausse de 10% par rapport à 2019, soit 2h56.
Les programmes à visée informationnelles consolident leur place de choix dans le paysage télévisuel : + 18% en comparaison de 2019, ce qui signifie que 20,7 millions de français regardent quotidiennement un journal télévisé de 20h (contre 17,5 millions en 2019). Les chaînes d’information en continu bénéficient également des habitudes prises en 2020, en rassemblant chaque jour 16,6 millions de téléspectateurs contre 12,4 en 2019.
La télévision, le coeur de la société française
Force est de constater que ce média rassemble la majorité des français autour de grands rendez-vous, à l’instar des allocutions présidentielles (le discours d’Emmanuel Macron du 31 mars 2021 a été suivi par 31,4 millions de français). La télévision accompagne également les élections présidentielles à travers des décryptages de programmes des candidats, ou de débats, comme celui entre Jean-Luc Mélenchon et Éric Zemmour sur la chaîne BFM TV, suivi par 9,7 millions de français le 23 septembre dernier.
Par ailleurs, les hommages aux célébrités disparues comme Jean-Pierre Bacri ou Jean-Paul Belmondo sont toujours vivement suivis à travers la télévision : Médiamétrie relève notammentt que 33,5 millions de français ont regardé un film ou une émission consacrée à ce dernier les jours suivan la disparition de ce dernier.
Privés de sport en 2020, les téléspectateurs ont par ailleurs renoué sans restriction avec le genre en 2021 : + 34% d’offre sportive en 2021 en comparaison de 2019, + 65% de temps passé devant ces programmes. Les JO de Tokyo, le Tour de France et l’Euro de 2021 ont battu des records, notamment grâce à la prise en compte de l’audience enregistrée hors du domicile. En cumulé, l’Euro comptabilise 54,2 millions de téléspectateurs, record d’audience pour un Euro de football, mais aussi pour l’audience hors domicile (2,6 millions de téléspectateurs lors de la finale Italie-Angleterre). Grâce au sport, la période juillet-août 2021 a enregistré un temps d’écoute journalier de 3h25.
Deux branches horaires privilégiées : l’Access (18h30-21h) et le Prime (21h-23h)
Cette année plus encore que les précédentes, la durée d’écoute de la télévision est portée par l’Access (18h30-21h) et le Prime (21h-23h). « Carrefour d’audience incontournable, les deux tranches horaires captent près de la moitié (46% versus 44% en 2019) de l’audience quotidienne du média », déclare Isabelle Maurice. D’année en année, le pic d’audience se confirme en soirée avec 24,1 millions de téléspectateurs à 21h29 en 2021. C’est 1,1 million de plus qu’en 2019 (à 21h29). Un exemple : les 8 épisodes de la série franco-belge HPI (Haut potentiel intellectuel) ont réuni 11,9 millions de téléspectateurs en moyenne, soit 9 millions en live auxquels s’ajoutent 2,9 millions d’adeptes qui ont regardé la série en replay.
De nouveaux usages
« Jeux vidéo, films et photos personnelles, VoD/SVoD, DVD, guide des programmes, plateformes vidéos, applications Smart TV… Chaque jour, les Français passent 50 minutes de plus sur leur écran TV pour des usages complémentaires », précise Laurence Deléchapt. En moyenne chaque jour, 8,7 millions de Français de 15 ans et + regardent un programme de SVoD. Parmi les programmes consommés, 72% le sont sur l’écran TV, soit 3 points de plus qu’en 2020. Et c’est encore plus vrai pour les séries phénomènes comme Lupin (77% des visionnage sur l’écran TV) ou encore Squid Game (78%).
Boostés par les confinements de 2020, les jeux vidéo séduisent de plus en plus de joueurs récurrents : la discipline compte 55% d’« assidus » (tous les jours ou presque ou plusieurs fois par jour). Et là encore, 61% des gamers de 15 à 24 ans utilisent l’écran TV pour s’adonner à leur pratique.
Enfin, les TV connectées permettent elles aussi de nombreux usages complémentaires, comme regarder d’autres contenus vidéos (29% des usages pratiqués à partir d’une TV connectée), écouter la radio ou des podcasts et plus simplement surfer sur internet.
