L’année consacre trois tendances de fond : l’irruption massive de l’IA, qui modifie radicalement les usages, la domination sans partage du mobile, et une intensité de consommation record, toutes générations confondues.
Dans un contexte de tensions économiques et de nouvelles régulations européennes, de nouvelles règles du jeu se font jour.
IA Conversationnelle : Le basculement vers le quotidien
2025 marque le changement d’échelle pour l’intelligence artificielle en France. L’IA n’est plus une curiosité technologique, mais un outil intégré.
- Démocratisation : 44 % des Français (28,1 millions) utilisent désormais une IA chaque mois.
- Accélération : L’usage quotidien a été multiplié par 3,5 en un an, porté par la Gen Z (78 % d’utilisateurs chez les 15-24 ans).
- Souveraineté : L’émergence d’acteurs comme Mistral AI structure un marché européen fort face aux géants américains.
Le “Mobile-Only”, nouveau standard de l’attention
Le smartphone est devenu l’écran unique (ou presque) des Français.
- Hégémonie : Le mobile capte désormais 80 % du temps passé en ligne (90 % chez les jeunes).
- Record de consommation : Nous passons en moyenne plus de 3 heures par jour sur Internet, un chiffre qui grimpe à près de 5 heures pour les 15-24 ans.
- Réseaux Sociaux : Ils représentent 39 % du temps de surf global, confirmant que la bataille de l’attention se gagne sur les plateformes.
Information et Divertissement : La résistance des médias
Malgré la fragmentation, les groupes médias conservent une puissance de frappe massive.
- Audience : Le Top 20 des groupes médias touche chaque mois 77,2 % des Français.
- Hybridation : 51 % de la consommation audio et 31 % de la vidéo passent désormais par le digital.
- Engagement : Les événements live (type GP Explorer sur Twitch) créent des pics d’audience historiques, prouvant la force du format vidéo en direct.
Près de 5 heures par jour passé sur Internet pour les 15-24 ans.
Face à l’IA, le Search tient son rang
Enfin, l’étude constate qu’à l’heure du conversationnel, le Search demeure l’usage le plus puissant et rassemble encore près de 40 millions de visiteurs quotidiens, soit près de six fois l’audience quotidienne des IA conversationnelles.
Cependant chez les jeunes, si l’écart entre LLMs* et moteurs de recherche reste important, il se resserre, notamment en temps passé.
Des chiffres et une analyse cruciale pour professionnels des médias
Ces chiffres confirment que le « Mobile-Only » et l’IA sont devenus des incontournables pour les organisations de médias.
Par conséquent, la bataille de l’attention se joue désormais sur l’hyper-mobilité et la personnalisation. Et de fait, ces deux postulats redéfinissent radicalement les modèles publicitaires et la production de contenus.
Avec 80 % du temps passé sur smartphone et l’essor fulgurant de l’IA, les acteurs du secteur doivent transformer leurs workflows et privilégier les formats verticaux.
Face à l’hégémonie des plateformes sociales chez les jeunes, l’innovation technologique et la souveraineté numérique sont les seuls garants de l’indépendance éditoriale et de la pérennité économique. Il faut monter au créneau !
Source : Médiamétrie – L’Année Internet 2025 – février 2026.