Si le temps d’attention consacré aux chaînes de télévision historiques s’amenuise, les groupes TF1 et France Télévisions ont en effet vu leurs Parts d’audience (PDA) progresser en 2022 sur leurs cibles prioritaires (probablement au détriment de M6). D’après les données de Médiamétrie arrêtées à mi-décembre, l’année 2022 a vu également les chaînes TNT marquer des points sur les chaînes historiques.
Érosion du groupe TF1 sur les 4 ans et + mais progrès sur les cibles commerciales
Malgré le recul enregistré sur l’ensemble du public et une érosion sur les plus jeunes (- 1,1% de PDA par rapport à 2021 sur le Total Journée et sur le Prime sur le Ind4+), le groupe TF1 reste le leader de la télévision privée. Il se renforce même sur les moins de 50 ans (Ind15-49; + 0,1% de PDA) et sur la cible publicitaire prioritaire des annonceurs en télévision, à savoir les Femmes responsables des achats entre 15 et 49 ans (FRDA15-49 ; + 0,3% de PDA) sur le Total Journée. La baisse se concentre en grande partie sur la chaîne TF1 et résulte principalement d’une sous-performance sur les plus de 50 ans (- 1,1% de PDA sur le Total Journée sur l’ensemble du public Ind4+ et – 1,3% sur le Ind50+).
Le groupe enregistre 33,5% de PDA sur le Total Journée pour la cible commerciale FRDA15-49, contre 22,3% pour le Groupe M6 et 14,3% pour France Télévisions.
Sur le public des 4 ans et plus, l’impact du conflit qui a opposé TF1 à Canal+, et a vu le second suspendre pendant deux mois la diffusion des chaînes du premier, peut être évalué à 0,3 points (0,2 pour TF1 et 0,1 pour TFX).
Le groupe M6 en difficulté sur toutes les cibles
Le recul provient principalement des deux chaînes principales M6 et W9. Le groupe enregistre une baisse de sa part d’audience sur l’ensemble du public (- 0,8% de PDA sur le Total Journée sur l’Ind+4 et – 1% sur le Prime) comme sur l’ensemble des cibles étudiées. La baisse la plus importante sur le Total Journée a lieu sur les 15-34 ans sur lesquels le groupe perd – 1,7% de PDA. Les chaînes 6ter et Gulli restent stables sur l’ensemble des cibles, voire parviennent à se renforcer légèrement (+ 0,2% de PDA sur les 4+ en Total Journée pour 6ter).
France Télévisions maintient sa place de leader
Avec ses antennes France 2, France 3 et France 5, France Télévisions conserve sa position de leader sur l’ensemble du public. En revanche, malgré les ambitions annoncées et les 28,1% de PDA en Total Journée et 30,7 % sur le Prime sur les 4 ans et + (+ 0,4% pour chacune des deux tranches horaires), le groupe public ne parvient pas à se consolider nettement sur les cibles jeunes.
La progression est visible sur les trois antennes étudiées sur les 4+ sur le Total Journée (+ 0,1% de PDA pour France 2 et France 3 ; + 0,3% de PDA pour France 5). Sur le prime, France 2 retrouve son score de l’année précédente (15,7 % de PDA sur l’Ind4+), France 5 enregistre une hausse notable (+ 0,5% de PDA sur la même cible), tandis que France 3 voit ses scores chuter, un phénomène qui se retrouve au sein de toutes les cibles analysées (- 0,2% de PDA sur l’Ind4, – 0,3% sur l’Ind15-34, et – 0,4% sur la FRDA15-49 et sur l’Ind50).
Sur la cible 15-34 ans, France 2 maintient son score sur le Total Journée (15,1% de PDA) et progresse de + 0,1% sur le Prime, France 3 enregistre une baisse généralisée (- 0,3 % sur le Total Journée et sur le Prime), France 5 continue une légère progression (+ 0,1% sur le Total Journée et + 0,2% sur le Prime), mais ses scores restent toujours en dessous des 2% de PDA sur cette cible.
De son côté, Arte enregistre des résultats stables sur le Total Journée et sur le Prime sur les 4+ (toujours autour de 3% de PDA) mais la cible 15-34 ans n’est marquée par aucun mouvement particulier. Sur cette cible, les scores précis des plateformes France.tv et Arte.tv (ou de myTF1 et 6Play s’agissant des chaînes privés) seraient sans doute utiles pour préciser la lecture des résultats de France Télévisions et d’Arte.
Porté par C8, le groupe Canal+ enregistre une progression sur l’ensemble des cibles
Le groupe Canal+ (hors CNews), enregistre cette année une progression des audiences sur l’ensemble des cibles étudiées. Si la chaîne Canal+ voit ses audiences baisser légèrement (-0,1% sur les 4+ sur le Total Journée et sur le Prime), la filiale de Vivendi peut compter sur la stabilité de CStar et la progression de C8 sur l’ensemble des cibles, notamment les 15-34 ans et les FRDA 15-49 ans (+ 0,9% de PDA sur le Prime cette année).