Peter Soderbergh, Claude Lelouch, Michel Gondry se sont laissés tenter par l’idée de tourner de véritables films avec le smartphone signé Apple. Claude Lelouch déclarait, lors du dernier festival de Cannes où fut projeté son film Les plus belles années qui est la suite de Un Homme une femme : « L’iPhone est aujourd’hui la caméra de monsieur-tout-le-monde. La caméra est tellement petite que Jean-Louis et Anouk n’avaient plus le sentiment que l’on tournait. J’en ai rêvé toute ma vie. » En 2018, Peter Soderbergh tournait Paranoïa avec un iPhone 7 qui est sorti en 2016. Détour, le court-métrage de Michel Gondry, a lui aussi été tourné avec un iPhone 7 Plus.