Ce n’est plus seulement dans les salons automobiles ou les rapports financiers que se joue l’avenir des grandes marques industrielles. Désormais, la bataille se déplace aussi sur le terrain des récits, des images et de la culture populaire. L’annonce du partenariat entre BYD, premier constructeur mondial de véhicules à énergies nouvelles, et Mediawan, l’un des studios indépendants les plus puissants d’Europe, en est une illustration particulièrement révélatrice.
Derrière l’intitulé officiel, l’enjeu est clair pour les professionnels du secteur. Il s’agit moins d’un accord de sponsoring que d’une alliance structurante pour accompagner l’évolution des modèles de financement et de diffusion des contenus premium.
La marque comme partenaire créatif
Le rapprochement entre BYD et Mediawan repose sur une logique assumée d’intégration de la marque au cœur des œuvres. Les véhicules du constructeur chinois feront ainsi partie intégrante de certaines productions du groupe Mediawan, à commencer par de futurs projets phares comme le long métrage Miraculous®, tiré d’une franchise à l’audience mondiale.
Ce choix n’est pas anodin. Il traduit une évolution profonde du rapport entre marques et producteurs, où la présence à l’écran ne se limite plus à un placement ponctuel, mais participe à la construction d’univers narratifs cohérents et identifiables. Pour BYD, l’objectif est autant culturel que stratégique. Stella Li, vice-présidente exécutive du groupe, le formule sans détour lorsqu’elle évoque la volonté de « connecter l’innovation à l’inspiration » et de rapprocher technologie et créativité autour d’un même dessein.
Dans un marché de l’audiovisuel sous tension budgétaire, ce type de partenariat ouvre aussi de nouvelles marges de manœuvre pour les producteurs, en apportant des ressources complémentaires sans renoncer à l’ambition artistique.
Investir dans les talents et les récits de demain
Au-delà de l’écran, le partenariat se projette dans la durée avec la création du Prix Build Your Dreams, qui sera décerné pendant trois ans en marge du Festival de Cannes. Chaque lauréat bénéficiera d’une dotation annuelle de 40 000 euros, destinée à soutenir l’émergence de nouveaux talents créatifs.
Un signal fort envoyé à une filière en quête de renouvellement, alors que la demande mondiale de contenus ne cesse de croître. Pour Pierre-Antoine Capton, président et cofondateur de Mediawan, l’implication croissante des marques devient un levier essentiel pour « innover à grande échelle » et investir dans des projets ambitieux, aussi bien sur les marchés locaux qu’à l’international.
Cette logique se prolonge enfin dans le développement de formats originaux inspirés de l’univers BYD, comme l’épisode spécial de Miraculous Chibi présenté par Ladybug, destiné à une diffusion sur YouTube. Une manière d’explorer de nouveaux terrains d’expression et de toucher des publics plus jeunes, sur des plateformes où se construisent désormais les usages.