ChatGPT permet de gagner du temps et de réduire les coûts : conception du scénario, du storyboard, du script mais aussi dans l’élaboration du budget d’un projet vidéo. Lors du Satis 2022, le salon francophone dédié à la création et aux innovations technologiques au service des médias, du divertissement et de la communication audiovisuelle, la conférence « L’IA pour produire et distribuer » permettait au public de découvrir quelques usages de l’intelligence artificielle. Quelques jours plus tard, ChatGPT faisait son entrée fracassante dans le monde entier. Depuis, des milliers d’applications sont apparues dans la foulée sur Internet. Mais qu’est-ce que ChatGPT en réalité ?
ChatGPT, c’est quoi ?
ChatGPT est d’abord une immense base de données linguistiques avec des millions de paramètres, mais limitée à des données datant d’avant 2021. Le modèle fait un peu penser au début de l’ère de Google. Une interface épurée et sans publicité apparente. À l’instar de Google, il s’agit dans ce cas, d’une conversation affichée avec un Chatbot qui écrit au fur à mesure des questions ou de l’instruction (« prompt ») qu’on lui donne. L’utilisateur a l’impression d’avoir un humain qui répond à ses questions et instructions comme dans une conversation avec son assistant personnel. C’est une différence majeure par rapport aux moteurs de recherche.
ChatGPT brille par une indexation de l’immensité de l’Internet et répond avec des listes de sites, incluant la publicité, et les sites faisant appel à un savoir-faire de référencement. Il répond aux questions, argumente et est capable d’écrire des textes, des tableaux, des langages de programmation et bien d’autres éléments basés sur du texte.
Conversations avec un Bot
Lorsque l’on interroge ChatGPT, il faut penser encore plus à vérifier l’information. L’information de base est souvent pertinente, mais dès que l’on arrive sur un domaine demandant de la technicité, il lui arrive de mal interpréter la question et de donner alors une information erronée sans rapport avec la question posée au départ. ChatGPT est aussi limité par sa base de connaissances et d’entraînement, qui date de septembre 2021, alors que Google (pour ne citer que lui) est en quasi temps réel.
Comment utiliser ChatGPT ?
Dans la production audiovisuelle, que ce soit en chaîne de télévision, ou des plus modestes Web TV, les productions sont écrites ou décrites. ChatGPT dispose de vrais atouts d’aide à la productivité dans l’audiovisuel professionnel et dans de nombreux autres secteurs d’activités. La vidéo dispose d’un volume de demande de production qui est proche de l’exponentiel, poussé notamment par les besoins des réseaux sociaux et des entreprises, mais aussi par la multiplication des chaînes de diffusion et les plates-formes de diffusion. Par jour, 720 000 heures de vidéos sont publiées sur YouTube » (source wizishop). Le chiffre est astronomique du fait de la durée du travail nécessaire pour produire une heure d’images.
Requêtes
Voici un exemple de requêtes pour la production d’une vidéo de cinq minutes avec ChatGPT.
- Première requête: « Serait-il possible de me proposer cent idées de vidéos avec un petit descriptif ?»
Réponse : une liste de cent idées de vidéo et un descriptif succinct de l’idée. Bien évidemment, il faut approfondir chacune des idées et insister auprès de l’IA pour ne pas avoir un descriptif laconique.
- Deuxième requête: « Donne-moi une liste de cent idées de vidéos d’entreprise destinées à un public de professionnels du secteur d’activité service aux entreprises avec un descriptif détaillé. » Ici ChatGPT aura un peu plus d’informations pour proposer des idées correspondantes à une première sélection. Il s’agit ensuite d’approfondir chacun des sujets individuellement et obtenir ainsi un premier document pour aller plus loin dans le processus de création d’une vidéo. Dans ce moteur conversationnel, il est intéressant de rester dans le même flux de discussion pour que ChatGPT reste dans les mêmes circonstances, dans le même contexte. Cela facilite la compréhension des requêtes et cela cible mieux les réponses.
- Troisième requête: « Peux-tu me donner un storyboard pour l’idée numéro 71 avec deux acteurs, que je souhaite réaliser en studio sous forme de conversation entre les deux acteurs en multicaméras avec des plans de coupes d’illustration sur une durée de cinq minutes ?». ChatGPT va alors bâtir sa réponse sur les éléments du début de la conversation à savoir le contexte global, les réponses précédentes et sur les nouveaux éléments apportés : le storyboard, l’idée 71, les deux acteurs, la conversation entre les deux acteurs, le multicaméras et les plans de coupes d’illustration sur une durée de cinq minutes. L’outil est capable d’analyser du texte et de produire du texte. Il est aussi capable de produire les dialogues des acteurs. Il s’agit de propositions, mais c’est plutôt efficace et donne alors une vue d’ensemble du storyboard.
Pour aller plus loin que le storyboard, le robot conversationnel peut aider à définir les ressources nécessaires à attribuer à la production de la vidéo ainsi qu’un budget. Cette aide peut faire gagner un temps précieux à la rédaction des projets de production. En quelques heures le projet est bien avancé. Il restera sans doute à l’adapter, à le corriger et à l’enrichir. En restant dans la même conversation, il est également possible de préparer des documents de communication de la vidéo, la promotion, le pitch, ou d’avoir plusieurs versions adaptables en fonction des interlocuteurs, des clients, des financeurs. L’aspect positif d’une démarche avec ChatGPT est un gain de productivité indéniable.
Quand la réponse n’est pas pertinente
Si une réponse semble incohérente ou trop superficielle, il suffit de préciser ou corriger l’IA. ChatGPT le précise dans ces réponses, que l’outil est perfectible et en apprentissage permanent. Au même titre, l’utilisateur doit aussi s’adapter à l’outil. Une phase d’apprentissage de quelques semaines est nécessaire, pour en comprendre le fonctionnement, adapter ses prompts. De nombreux acteurs d’Internet proposent des prompts tout préparés et adaptés à certaines activités. C’est sans doute une facilité. La démarche d’apprentissage de l’intelligence artificielle reste la bonne voie à privilégier.
Apprendre à structurer les prompts ChatGPT se fait en quelques semaines avec l’avantage de pouvoir utiliser ce type de prompt également pour d’autres IA générative. L’IA générative est capable de produire des images, de la vidéo et de l’audio. La technologie est encore relativement jeune, mais les applications possibles sont très nombreuses.
L’informatique de plus en plus présent ?
ChatGPT est disponible sous différentes formes avec le navigateur web, mais aussi des applications. Il est capable d’analyser du texte et produire du texte et des tableaux. Il suffit de copier-coller pour utiliser le résultat dans des applications bureautiques ou application WordPress par exemple.
Cette intégration informatique/bureautique poursuit la transformation numérique dans tous les secteurs d’activité, y compris l’audiovisuel. De nombreuses questions éthiques peuvent se poser, cependant il faut considérer ChatGPT comme un outil de productivité au même titre qu’un traitement de texte ou un tableur. Il existe d’autres outils similaires à ChatGPT comme Google Bard par exemple mais aussi des outils d’intelligence artificielle se basant sur les systèmes de traitement générative du langage, y compris en France.
ChatGPT un atout pour l’industrie audiovisuelle ?
Les sociétés de production audiovisuelle utilisent l’intelligence artificielle, pour traiter notamment des bases de données, ou encore dans la postproduction pour le sous-titrage, que ce soit pour l’audio ou la vidéo. À titre d’exemple, on peut citer la chaîne de télévision koweïtienne, Koweït News, qui a diffusé son journal télévisé avec une présentatrice virtuelle basée sur l’IA. Avec ChatGPT et ses concurrents, produire du texte pour créer des scénarios, des dialogues, des budgets, mais aussi des pitch, des post pour les réseaux sociaux, des synopsis va devenir un usage courant.
À la différence des moteurs de recherche, qui ne peuvent répondre à des questions qu’avec des listes de sites, ChatGPT est une véritable évolution de la recherche sur Internet. Les réponses fournies sont pour le moment sans publicité, ce qui a probablement retenu Google à rendre Bard (l’équivalent de ChatGPT) public. Mais surtout le succès de ChatGPT réside sans doute dans la production de vraies réponses à une question. L’impression de dialoguer avec ChatGPT c’est la sensation d’être en réunion de travail avec ce robot qui parle votre langue et qui sait « pratiquement » tout. Le besoin de volume de production est tel que l’aide proposée par ChatGPT et ses concurrents va devenir incontournable.
DEUX EXEMPLES DE PROMPTS
Prompt Interview
Préparez un script d’interview structuré pour un chef d’entreprise renommé, mettant en lumière sa vision stratégique, son parcours professionnel et les défis auxquels il a été confronté. Posez des questions pertinentes sur sa réussite en affaires, sa philosophie de gestion et son impact sur l’industrie. N’oubliez pas d’inclure des questions sur les leçons apprises, les conseils aux jeunes entrepreneurs et les tendances futures de l’industrie. L’objectif de l’interview est d’offrir un aperçu inspirant de la vie et de la carrière du chef d’entreprise, tout en offrant des conseils précieux aux téléspectateurs.
ChatGPT propose alors un script d’interview avec son déroulé dont voici l’extrait :
- Parcours professionnel :
– Quel a été votre parcours pour arriver à ce poste de chef d’entreprise ? Y a-t-il eu des expériences clés qui ont façonné votre parcours professionnel ?
– Pouvez-vous partager une réalisation dont vous êtes particulièrement fier dans votre carrière jusqu’à présent ?
- Vision stratégique:
– Quelle est votre vision pour votre entreprise ? Comment voyez-vous l’avenir de votre entreprise dans les cinq prochaines années ?
– Comment votre vision stratégique distingue-t-elle votre entreprise dans votre industrie ?
- Défis et réussites:
– Quel est le défi le plus important que vous ayez dû surmonter en tant que chef d’entreprise ? Comment l’avez-vous géré ?
– Pouvez-vous parler d’une erreur que vous avez commise et des leçons que vous en avez tirées ?
Prompt de type storyboard
Créez un storyboard détaillé pour une vidéo promotionnelle mettant en avant les avantages et les caractéristiques d’un produit ou d’un service spécifique. Assurez-vous d’inclure des séquences clés, des transitions, des angles de caméra et des descriptions des éléments visuels et sonores importants. L’objectif de la vidéo est de susciter l’intérêt et de convaincre les spectateurs de l’utilité ou de la valeur du produit ou du service, tout en reflétant l’identité et les valeurs de la marque.
Chatgpt répond :
- Scène 1:
– Plan : Grand angle.
– Description visuelle : Une alarme de réveil sonne sur un téléphone portable dans une pièce sombre.
– Son : Sonnerie de réveil, sons ambiants de la chambre.
– Transition : Dissolution croisée.
– Note : Mettre l’accent sur le fait que l’application peut être utilisée dès le réveil.
- Scène 2:
– Plan : Plan rapproché.
– Description visuelle : Une main atteint le téléphone, éteint l’alarme et ouvre l’application « FitMe ».
– Son : Clics tactiles, son de l’ouverture de l’application.
– Transition : Glisser vers le bas.
– Note : Présente visuellement l’application et comment elle s’intègre à la routine quotidienne.
- Scène 3:
…
- Scène 7:
– Plan : Grand angle.
– Description visuelle : Logo de l’application « FitMe » à l’écran avec un slogan accrocheur et des informations pour télécharger l’application sur différents app stores.
– Son : Musique de fermeture, voix off avec un appel à l’action.
– Note : Appel final à l’action, informations de contact et de téléchargement.
Chaque scène sera conçue de manière à refléter les valeurs de la marque : santé, positivité, motivation et une vie active. Les éléments visuels et sonores seront sélectionnés pour correspondre à cette identité de marque. Chaque prompt est personnalisable.
Article paru pour la première fois dans Mediakwest #54, p. 28-32
