Molotov, spécialiste de la distribution de contenus TV en streaming, souhaite miser sur sa puissance d’agrégateur et de distributeur pour enrichir son offre de contenus et son attractivité pour les annonceurs. Avec un modèle hybride qui mêle offres premium & freemium basées sur la publicité, Molotov poursuit son développement du modèle AVoD pour accroître ses audiences et ses revenus publicitaires dans un marché en pleine croissance.
Avec sa forte notoriété, 22 millions de comptes créés, 379 000 abonnés payants au 31 mars 2023 (en hausse de 24% d’une année sur l’autre) son utilisation multi-supports et une population 100% adressable, Molotov montre une nouvelle fois sa capacité d’innovation grâce à :
- la transformation des chaînes Mango en Molotov Channels ;
- l’augmentation considérable du contenu disponible sur la plateforme (+ de 10 000 heures) ;
- la possibilité de créer rapidement des chaînes événementielles, ou même des chaînes de marques (brand content) ;
- la création de Molotov Advertising Network, un réseau publicitaire agrégeant ses propres inventaires à des inventaires tiers.
Lancement de Molotov Channels, 10 chaînes thématiques
Lancées en novembre 2020 en France, les chaînes MANGO deviennent Molotov Channels. Ces dix nouvelles chaînes thématiques vont permettrent à Molotov d’enrichir son positionnement pionnier sur le secteur des chaînes AVoD et FAST. Plus qu’un rebranding, cette innovation s’inscrit dans l’objectif de répondre aux nouvelles exigences et habitudes des téléspectateurs qui ne cessent d’évoluer vers des usages toujours plus multiples et personnalisés.
L’intégration de nouveaux contenus exclusifs
Molotov enrichit son offre AVoD avec de nouveaux catalogues de contenus. Plus de 10.000 heures de contenus seront désormais disponibles dans cette offre gratuite.
En outre, la plateforme de streaming annonce qu’elle distribuera en exclusivité en France le contenu original produit par un partenariat entre Fubo et Maximum Effort Productions de Ryan Reynolds, courant été 2023.
Molotov Advertising Network
Pour soutenir cette stratégie, Molotov créé Molotov Advertising Network, son propre réseau publicitaire qui mêle ses propres inventaires mais aussi ceux des chaînes de télévision partenaires comme une sélection des meilleures chaînes fast indépendantes du marché.
Pionnier sur le marché en France, ce modèle de régie publicitaire créé par Molotov correspond à la stratégie développée par Fubo aux Etats-Unis. Ce modèle innovant répond aux nouvelles exigences des annonceurs qui souhaitent accélérer sur le marché de la publicité vidéo dans le respect de l’expérience utilisateur.
Ces annonces s’inscrivent dans des tendances de fonds observées par Molotov. En effet, l’étude* du cabinet indépendant Iligo montre que l’audience des chaînes VOD et FAST de Molotov est :
- paritaire : 48% de femmes, 52% d’hommes
- plus jeune : 54% de l’audience de Molotov est âgée de 15 à 49 ans (2/3 des téléspectateurs de télévision ont plus de cinquante ans)
- composée à 48% de CSP+
- plus consommatrice car majoritairement composée de deux personnes par foyer
Ces données constituent un véritable avantage pour Molotov vis-à-vis des annonceurs qui peuvent ainsi adresser de nombreux publics cibles, plus jeunes et plus consommateurs sur la plateforme via de la publicité digitale maîtrisée.
