En 2025, l’entreprise articule son offre autour de trois grands axes – news, création et live – avec pour fil rouge l’authenticité, la démocratisation des outils de production et l’intégration de l’intelligence artificielle.
Garantir l’authenticité de l’information
Le sujet de l’authenticité occupe une place centrale dans l’univers de l’information. Face à la prolifération des contenus générés par IA et aux risques de manipulation, Sony a renforcé son engagement au sein du C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity). Après avoir rejoint son comité directeur, la marque devient aujourd’hui membre votant et concrétise cet engagement avec un premier produit : la PXW-Z300.
Ce caméscope, attendu pour fin octobre 2025, est le premier à embarquer nativement la norme C2PA. Grâce à un certificat SSL intégré, il garantit que les images produites n’ont pas été altérées et qu’elles sont traçables depuis leur source. L’idée est comparable à la sécurisation HTTPS sur le Web : la caméra devient « certifiée », au nom du diffuseur qui l’utilise, qu’il s’agisse de la BBC, de WDR ou d’une autre chaîne. La Z300 intègre également la transmission 5G et s’inscrit dans un workflow élargi avec Hive et C-Media Cloud, permettant d’assurer la traçabilité des contenus et la visibilité des métadonnées sur toute la chaîne de production.
IA au service du journaliste, pas à la place
Sony a aussi profité de l’IBC pour présenter un prototype d’assistant IA pour la production news, intégré à la plate-forme Hive. L’outil analyse automatiquement une interview, segmente le discours en paragraphes, et peut générer une version courte à partir de prompts (par exemple, un résumé de deux minutes). Mais l’éditeur garde toujours la main : le journaliste valide, ajuste et choisit les séquences. « L’IA est une assistance, pas un remplacement », insiste Olivier Bovis. Ce développement s’accompagne d’une politique stricte de gouvernance IA : depuis 2019, tous les projets de la marque passent par le AI Ethics Committee de Sony Corporation, afin de garantir leur conformité aux réglementations comme l’EU AI Act.
Virtual production : de Verona à Capri
Côté création, Sony poursuit sa stratégie d’expansion de la virtual production. Après Verona, solution haut de gamme déjà adoptée sur plusieurs grands plateaux, la firme dévoile Capri, une version plus abordable (pitch 2,5) qui reprend la même architecture physique. L’objectif est clair : rendre la production virtuelle accessible à un plus large éventail de studios et de diffuseurs.
Pour compléter cet écosystème, Sony présente Ocellus, un système de camera tracking sans points de référence. Fixé sur une caméra, ce dispositif cartographie automatiquement l’environnement en 3D grâce à un réseau de caméras intégrées, et ce, en intérieur comme en extérieur. Les premiers retours clients soulignent sa compacité et sa rapidité de calibration (dix minutes suffisent).
Par ailleurs, le département New Content Creation enrichit l’offre avec de nouvelles solutions logicielles, mais aussi avec le Super Reality Display, un écran 3D qui suit le regard de l’utilisateur pour offrir une expérience immersive, pensé aussi bien pour la stéréoscopie que pour le jeu vidéo ou l’industrie.
Live : l’intégration Nevion-Sony arrive à maturité
Le troisième pilier concerne le live. Après plusieurs années d’intégration, les solutions de Nevion et Sony convergent totalement. La plate-forme VideoIPath assure désormais une orchestration complète : caméras, switchers, CNA, distribution, tout peut être géré via une couche unifiée. La solution Virtuoso, quant à elle, intègre le codec HEVC Ultra Low Latency et le protocole SRT, optimisant les workflows de contribution et de distribution.
Une démonstration phare illustre cette approche : un projet en cours pour un grand diffuseur sportif britannique, où l’ensemble de la production repose sur un workflow full software basé sur M2LX. Caméras, switching, diffusion multiplateformes et distribution cloud sont orchestrés par le Global Event Manager, qui planifie et pilote automatiquement les ressources nécessaires à chaque événement.
IA et caméras PTZ : vers l’autonomie collaborative
Sony met également en avant les capacités de ses nouvelles caméras FR7 et AM7, construites sur une architecture FPGA puissante permettant d’embarquer des algorithmes IA sophistiqués. Les démonstrations vont de l’autoframing intelligent (capable de suivre joueurs et ballon avec un rendu proche d’un cadreur humain) à la coopération entre caméras, qui s’échangent des informations pour anticiper les mouvements d’un sujet, même en cas d’obstruction. Cette approche ouvre la voie à des environnements de captation où les caméras deviennent proactives, réduisant la charge humaine tout en améliorant la qualité visuelle.
Studios automatisés et accessibilité
Enfin, Sony explore le potentiel de l’automatisation dans les petits studios et le corporate. Grâce à l’ouverture de ses SDK, la marque propose un pilotage simplifié des FX et PTZ. Les démos montrent comment un simple bouton peut modifier l’ambiance lumineuse, ajuster la balance des blancs et changer le décor virtuel sur un écran Bravia. Une solution pensée pour des studios de podcasts ou de Web TV souhaitant gagner en fluidité et en professionnalisation, sans surcoût.
De l’authenticité de l’information à la virtualisation des plateaux, en passant par l’automatisation des workflows et l’intégration poussée de l’IA, Sony confirme à l’IBC 2025 sa volonté d’apporter des solutions complètes et adaptées à chaque segment du marché. L’approche est claire : démocratiser des outils premium, sécuriser la chaîne de production et accompagner l’évolution des usages.
Extrait de notre dossier « IBC 2025 » paru pour la première fois dans Mediakwest #64, p.64-98