Une révolution audiovisuelle et publicitaire
Lancée le 31 mars 2005, la Télévision Numérique Terrestre (TNT) a marqué une rupture majeure dans l’histoire de l’audiovisuel français. En rendant accessibles une pluralité de chaînes gratuites, elle a élargi l’offre pour les téléspectateurs… mais aussi pour les annonceurs publicitaires, qui y ont trouvé une nouvelle manière de s’exprimer.
Selon une étude de Kantar Media, plus de 3 700 annonceurs ont diffusé des campagnes exclusivement sur la TNT au cours des deux dernières décennies. Grâce à une flexibilité d’achat, des tarifs plus accessibles et une exposition nationale, la TNT a permis à des acteurs jusqu’alors absents du petit écran – pure-players, marques locales, enseignes de niche ou encore griffes du luxe – de s’adresser à un large public.
Parmi les marques ayant tiré parti de ce levier figurent des noms inattendus sur un média de masse : Mediavacances, Vol24.fr, Missguided, Au Vieux Campeur, Profil+, mais aussi des joailliers contemporains et horlogers de prestige comme Dinh Van, Breitling ou Tudor Watch. Cette diversité témoigne du rôle démocratisant de la TNT dans le paysage publicitaire.
Une croissance spectaculaire de la part de marché TV
Avant 2005, la télévision restait un média réservé aux plus grands budgets. En rendant la publicité télévisée plus accessible, la TNT a changé la donne : entre 2005 et 2025, la part de marché de la télévision dans le mix média des annonceurs est passée de 32 % à 54 % selon Kantar Media.
Cette montée en puissance s’explique par une approche agile, qui permet de cibler des audiences spécifiques et de tester des campagnes de manière ponctuelle. Pour les marques, la TNT est devenue un tremplin stratégique, leur offrant un rapport coût/visibilité imbattable.
2025 : année charnière pour la TNT
Vingt ans après son lancement, la TNT connaît un nouveau cycle de transformation. En 2025, elle a vu son paysage remodelé : disparition de chaînes emblématiques comme C8 ou NRJ12, nouvelle numérotation et surtout le lancement de Novo19, symbole d’un renouveau éditorial.
Plutôt qu’un déclin, ces évolutions traduisent une capacité de résilience et de réinvention. Dans un univers média fragmenté, la TNT reste un vecteur puissant d’innovation et de diversité éditoriale, capable d’accompagner les mutations de la consommation audiovisuelle.
Un média d’avenir, entre agilité et puissance
À l’heure du streaming, des plateformes et de la publicité programmatique, la TNT conserve des atouts uniques. Elle demeure un média de masse, gratuit, ancré dans le quotidien des Français, et capable de toucher rapidement une large audience.
Si les défis sont réels – notamment en termes de fidélisation des annonceurs et de concurrence avec le numérique –, l’équilibre entre puissance, ciblage, souplesse et innovation permet à la TNT de jouer pleinement son rôle dans l’écosystème média.
À retenir :
- La TNT fête ses 20 ans en 2025.
- Plus de 3 700 annonceurs ont utilisé ce canal exclusivement depuis 2005.
- La TV a doublé sa part dans le mix média en 20 ans (de 32 % à 54 %).
- La TNT reste un levier stratégique pour les marques, même en 2025.
