Ce rapport sur l’industrie du programmatique s’appuie sur une étude menée auprès de 140 acheteurs de vidéos en ligne provenant d’agences et d’annonceurs de 31 marchés européens. Au cours de sa conclusion, l’étude souligne trois tendances dominantes :
- En moyenne, les acheteurs de médias numériques investissent 36 % des dépenses publicitaires totales dans la publicité vidéo (hors formats TV).
- La publicité vidéo sur mobile est la plus fréquemment achetée, un quart des acheteurs médias investissent plus de 61 % de leur budget numérique dans ce canal.
- Deux tiers des acheteurs estiment que la CTV sera un secteur clé de croissance dans les 12 prochains mois et investissent désormais dans ce domaine, même si cela ne représente pas la majorité de leurs investissements en publicité numérique. « Le potentiel de la CTV enthousiasme les acheteurs. En effet la télévision connectée permet d’atteindre une nouvelle cible, ce qui la rend plus rentable pour les grandes marques, et permet aux petites marques d’investir dans la publicité télévisée sans avoir à payer le prix fort de la télévision linéaire », déclare Hitesh Bhatt, Senior Director, CTV/OTT, EMEA chez PubMatic.
« Cet accent mis sur les KPI comme facteur décisif dans le choix d’une SSP démontre la nécessité de maximiser l’adressabilité de l’audience. La combinaison des données first-party appartenant aux marques et aux éditeurs avec les solutions d’identification indépendantes permet de mieux prévoir le comportement des consommateurs et donc de maximiser la taille et la précision des audiences sur l’openweb », a déclaré Hitesh Bhatt. « Aujourd’hui, les A/B tests représentent un des moyens les plus efficaces pour déterminer quels partenaires peuvent fournir les meilleures performances en termes d’adressabilité. »
