Fondée en 1976 par les parents de Cécile Tassemka-Lonis, aujourd’hui à la tête de l’entreprise, et forte de son espace parisien dédié à la vente, la location et la maintenance de matériel professionnel, Loca Images a su imposer ses valeurs humanistes et son engagement écoresponsable dans un secteur en perpétuelle évolution.
Une histoire familiale, une passion partagée
Dès ses débuts, Loca Images a fait de la location le pilier de son activité, avec une philosophie simple : proposer un modèle plus vertueux, aligné sur les principes de l’économie circulaire. « Louer du matériel, c’est prolonger son cycle de vie, garantir un meilleur rapport qualité-prix et éviter la surenchère technologique », explique Cécile Tassemka-Lonis, héritière d’un ADN entrepreneurial forgé par ses parents.
L’histoire débute avec Lo Tel Co, entreprise spécialisée dans la location de téléviseurs couleur, à une époque où leur coût d’acquisition était prohibitif. En 1976, la famille reprend un magasin de photographie et le transforme en Loca Images, posant ainsi les bases d’une société tournée vers l’innovation et le service client. Cécile rejoint l’entreprise dans les années 90 et développe aux côtés de son père – Monsieur Tass, une figure incontournable du milieu – un écosystème de solutions adaptées aux besoins des réalisateurs et techniciens.
L’arrivée du DV et du DVCam marque un tournant majeur : Loca Images s’impose alors comme un acteur clé du secteur, collaborant avec des cinéastes de renom tels que Costa-Gavras, Abdellatif Kechiche ou Souleymane Cissé. « Le DV a bouleversé la création, offrant une liberté inédite et facilitant l’émergence de nouveaux talents », rappelle Cécile. En témoignent les photos de réalisateurs ornant les murs de l’entreprise… et même un César fièrement exposé, celui d’Abdellatif Kechiche.
Une technologie de pointe au service des professionnels
Chez Loca Images, la quête d’excellence technique se conjugue avec un service sur-mesure. Parmi les innovations proposées, le banc de contrôle optique Opti-Glide de MYT Works révolutionne la vérification des caméras et objectifs, réduisant un processus habituellement fastidieux à quelques minutes seulement.
Le principe est simple : la caméra reste fixe, le plan film est calé sur un laser, et la distance entre l’objectif et la mire s’affiche instantanément. Le système, qui fonctionne en mode manuel, à la manivelle ou au moteur, garantit une précision inégalée et simplifie l’évaluation colorimétrique. « Ce gain de temps est un atout majeur pour nos clients », souligne l’équipe technique.
Côté parc de location, l’offre est pléthorique : 150 caméras et appareils photo côtoient des équipements dernier cri comme les iPhone 15 et 16 Pro Max 1To, prisés des créateurs de contenu, journalistes et streamers. Loca Images propose à la location toute la gamme Sony Cinema Line, incluant les modèles phares tels que la Venice, la Burano ou encore la FX6, mais aussi les incontournables Arri Alexa 35 et Mini, ainsi que toute la gamme Canon.
Passionnée par les optiques et animée d’un amour fou pour les Leitz Summicron et Hugo, l’entreprise met également à disposition des cinéastes des séries comme les Ultra Prime, les Super Prime, les DZO série Prime et Rétro, ainsi que les incontournables EZ1 et EZ2 d’Angénieux.
Mais ici, la simple mise à disposition du matériel ne suffit pas. En véritable maison de location, Loca Images met un point d’honneur à offrir un accueil chaleureux, une écoute attentive et un accompagnement personnalisé. Chaque pièce est entretenue, ajustée et optimisée par une équipe passionnée. Un technicien a même tatoué une optique sur son bras, tandis qu’un autre connaît par cœur les numéros de série de toutes les optiques du parc ! Loca Images est fière d’être membre de l’AFC (Association Française des directeurs de la photographie Cinématographique), et d’avoir comme marraines Pascale Marin et Caroline Champetier.
Lutter contre l’obsolescence et préserver l’environnement
Au-delà de la maintenance préventive, Loca Images s’engage activement contre l’obsolescence programmée. Sous la houlette de Rachid et Laurent, le SAV interne prolonge la durée de vie des équipements, souvent en contournant les restrictions imposées par les constructeurs. « Nous récupérons des pièces sur d’anciens modèles pour garantir des réparations efficaces », explique Laurent, farouche défenseur d’une approche durable face à la tendance au remplacement systématique.
Cet engagement s’étend à toute l’entreprise, qui a obtenu la certification EcoVadis Platine, une distinction que seulement 1 % des entreprises mondiales peuvent revendiquer. « Nous sommes conscients de l’impact écologique de notre métier, mais nous œuvrons pour un cercle vertueux, en espérant sensibiliser les nouvelles générations », confie Cécile Tassemka-Lonis.
Un plateau TV haute performance en plein Paris
Dans cette dynamique d’innovation, Loca Images a inauguré un plateau TV polyvalent situé à Paris, à cinq minutes de la gare du Nord. Entièrement modulable, cet espace est conçu pour la captation et la diffusion numérique. Il répond aux besoins variés des webinaires, formations, tournages corporates et sessions Twitch. Amazon Music y réalise régulièrement des émissions en direct.
Le studio, équipé d’un mélangeur Tricaster Elite TC2, d’une grille Blackmagic Design et de caméras Panasonic 4K AW-UE150, propose un éclairage entièrement pilotable et des décors modulables. Grâce à la proximité du parc de location Loca Images, les configurations sont quasi infinies : caméras supplémentaires, machinerie, prompteurs, écrans… tout est accessible sur place. Forte de son expertise, l’entreprise a également déployé des infrastructures audiovisuelles sur mesure à l’international, notamment pour la Coupe d’Afrique des Nations 2022 et dans des pays comme la Tunisie, le Rwanda ou la Côte d’Ivoire.
L’humain avant tout : une ergonomie pensée pour les techniciens
Dans le domaine de la prise de vue, la stabilité et l’ergonomie sont essentielles. Un mauvais équilibrage du matériel peut engendrer fatigue et tensions musculaires. Loca Images met donc un point d’honneur à proposer une large gamme de harnais, rigs, steadicams et exosquelettes, afin que chaque opérateur trouve l’équipement le mieux adapté à sa morphologie et à ses besoins.
Car ici, l’humain reste au cœur de l’entreprise. Une conviction héritée de ses fondateurs et perpétuée par une équipe qui allie expertise technique et passion du métier. Chez Loca Images, la belle image est avant tout celle d’un matériel bien entretenu, au service de la créativité et du savoir-faire des professionnels de l’audiovisuel.
Article paru pour la première fois dans Mediakwest #61, p.34-36
