D’après les résultats du baromètre OTT NPA Conseil/Harris Interactive mis en place fin 2019, le forfait Netflix avec publicité a séduit en France près de 1,4 million d’abonnés fin décembre 2022 (4,6 % des Français), dont trois sur cinq sont de nouveaux clients. Ces clients du forfait avec publicité représentent près de 90 % du total de clients gagnés par le streamer au 4e trimestre 2022, soit plus de 800 000 sur un total proche d’un million.
En revanche, l’introduction du nouveau forfait avec publicité n’a pas permis de réduire de manière significative le partage des codes, qui se situe à 22 %, soit un point de moins seulement que fin septembre.
Sans vouloir conclure que la France est sensiblement plus publiphile que les Etats-Unis, le décalage entre les deux pays est frappant. Dans une étude publiée le 20 décembre 2022, le cabinet américain Antenna avait en effet conclu que moins de 10 % des abonnements souscrits à Netflix au cours du mois de novembre s’étaient portés sur le forfait « Basic with Ads ».
Signalons que dans son rapport du 4e trimestre, le baromètre OTT détaillera la pénétration du forfait Netflix avec publicité en fonction des différents profils (âge, sexe, CSP…).
