Quand la publicité TV classique stagne depuis 10 ans, le marché Global Vidéo explose. Outre la vidéo digitale (display et social vidéo), la publicité TV classique est en concurrence avec la montée des plateformes de VoD financées par la publicité (AVoD). Dans son dossier INSIGHT NPA du 20 mai, NPA a analysé les dynamiques à l’œuvre sur tous les segments du marché Global vidéo et livre ses prévisions pour son évolution à l’horizon 2023.
Les principales conclusions :
– Le marché de la publicité « global vidéo » (campagnes TV classiques, parrainage, display vidéo et social vidéo) totalisait 4 346 M€ d’investissements en 2019 et 3 920 M€ en 2021 (-9,8 %). De 2010 à 2019, il a cru près de 2 fois plus vite que le PIB : 2,3 % par an en moyenne vs 1,2 %. Les investissements dans le display et le social vidéo ont été multipliés par plus de 30 passant de 30 M€ à 944 M€. Ils représentent aujourd’hui plus de 20 % du marché de la publicité vidéo ; à l’inverse, la publicité TV traditionnelle a perdu 1,1 %, de recettes au global.
– La publicité TV classique connaitra en 2021, 2022, 2023 des taux de croissance quasi-équivalents à ceux anticipés pour le PIB. Soit, respectivement, 5,5%, 4% et 2%. Le parrainage évoluera à un rythme ralenti.
– En 2023, les investissements dans la vidéo digitale (display et le social vidéo) devraient atteindre 1,84 Md€ en 2023 (+106 % par rapport à 2020). S’y ajouteront pour les pure players digitaux 250 M€ de revenus de l‘AVod.
Au final, pour les années 2021 à 2023, NPA Conseil aboutit aux prévisions suivantes :
- Une croissance totale du marché de la publicité vidéo de 44,2% par rapport à 2020, soit +18,5% pour la publicité TV et revenus assimilés, d’une part, et +129,2% pour la vidéo digitale, de l’autre.
- Un rééquilibrage interne à ce marché qui se poursuivra au cours de la période avec, à l’arrivée, 63 % de part de marché pour la télévision, et 37% pour la vidéo digitale.
- En 2020, les revenus vidéos des éditeurs de télévision représentent 76 % du Marché Global Vidéo. En 2023, ils n’en représenteront plus que 63 %, soit une baisse de 13 points.
