La publicité segmentée au secours des chaînes TV © DR
Une année 2020 à oublier
La crise sanitaire a fortement impacté l’activité publicitaire, en particulier pour les chaînes de télévision. En effet, les volumes publicitaires peinent à redresser la barre et reculent de près de 25 % en durée publicitaire et en nombre de spots. Toutefois, le portefeuille des annonceurs clients des régies publicitaires des chaînes est en légère hausse (+1 %), ce qui confirme un retour des annonceurs sur les écrans, plus précisément sur les chaînes nationales gratuites (+10 %) et en parrainage télévision (+7 %) selon les observations réalisées par l’Irep pour les neuf premiers mois de l’année.
Pour 2020, les estimations de l’Irep …
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