Selon les besoins des départements RSE/ESG des annonceurs et avec le constat d’une absence de mesure de données fiables sur le coût équivalent carbone d’une campagne publicitaire TV, Realytics propose désormais à ses clients un outil permettant d’évaluer efficacement l’empreinte carbone de leurs campagnes TV, et ainsi palier à une carence du secteur. Cette nouvelle fonctionnalité d’Adkymia est appelée à avoir une utilité interne, correspondant à la volonté des annonceurs de contribuer à la transition énergétique ; mais aussi externe en offrant la possibilité de rendre compte à la société et au secteur de la concrétisation de cette volonté, preuves à l’appui. Elle permettra ainsi aux directeurs de la RSE/ESG d’assurer efficacement le suivi de leurs indicateurs de performance sur leur feuille de route.
Adkymia, le DSP multi-régies de TV programmatique de Realytics, propose désormais un outil de mesure des données d’émission équivalentes carbone (CO2e) en envisageant l’ensemble de la chaîne de production, de la création du film publicitaire jusqu’à sa diffusion.
Pour obtenir ces chiffres, l’outil inclut dans son calcul l’empreinte carbone, les émissions directes et indirectes émises par Adkymia, et les émissions irrémédiables liées au secteur publicitaire, différenciées selon 4 périmètres (production, validation et livraison d’un film publicitaire, mise à l’antenne, et diffusion).
…Enfin, pour mieux appréhender les implications d’un bilan carbone, des équivalences sont exposées, basées sur le montant total des émissions de la campagne.
Adkymia a été développée en 2019 par Realytics , il s’agit du premier DSP (demand side platform) en TV programmatique. La plateforme permet d’optimiser et d’automatiser l’achat de campagnes TV en recourant notamment à l’intelligence artificielle. Avec cette nouvelle fonctionnalité de mesure du bilan carbone, la solution répond aujourd’hui à la fois à des sujets écologiques et économiques, tout en s’affirmant comme une technologie adaptée aux enjeux du siècle et en phase avec les préoccupations environnementales des entreprises et des citoyens. Realytics souhaite également développer une fonctionnalité permettant d’utiliser les données afin d’optimiser les plans d’achats TV et les rendre plus vertueux d’un point de vue énergétique et environnemental.
La future version de l’outil permettra ainsi de mesurer l’impact carbone dès les écrans de simulation, et proposera des recommandations sur l’architecture des plans média pour les rendre plus éco-responsables.
Guillaume Belmas, PDG et co-fondateur de Realytics souligne l’importance de cette nouveauté… « cet outil permet à la fois à nos clients et au secteur de rattraper un certain retard en termes d’enjeux écologiques et environnementaux. Sur ce sujet, nous avons cherché une nouvelle fois, avec succès, à innover, et nous nous réjouissons de contribuer ainsi à la transformation technologique du marché publicitaire TV et plus largement à la transition énergétique. »
