Lancée en 2023, la plate-forme permet aux studios de cinéma, aux distributeurs et bientôt aux détenteurs de droits TV ou sportifs de mettre légalement à disposition des extraits d’œuvres à destination des créateurs de contenus. Un changement de paradigme radical, qui transforme ce qui était perçu comme un risque juridique en un véritable levier de diffusion.
« On est les premiers à avoir adapté le droit d’auteur aux usages des réseaux sociaux », revendique Noël Esnault. « Jusqu’ici, les studios subissaient. Leurs contenus étaient piratés, repostés sans contrôle, et ils devaient investir dans des agences anti-piratage pour faire la chasse aux copies. Nous, on leur propose de reprendre la main. »
Une plate-forme de licences simple et contractuelle
Le fonctionnement de ReCut repose sur un principe simple : les ayants droit déposent eux-mêmes des extraits de leurs films, séries, événements ou émissions sur la plate-forme, en paramètrent les conditions d’utilisation (durée maximale, nature des usages, monétisation, interdits éditoriaux), puis laissent les créateurs venir y puiser.
Ce modèle repose sur une logique de responsabilisation des utilisateurs. « Ce que nous proposons, ce n’est pas un simple stockage d’extraits. C’est un système contractuel clair. Chaque utilisateur est identifié, accepte une licence d’exploitation et s’engage à la respecter », précise Noël Esnault. « Et si ce n’est pas le cas, on est en mesure d’intervenir rapidement, car tout est tracé. »
En retour, les créateurs de contenu – professionnels ou amateurs – peuvent télécharger légalement des extraits, les intégrer dans leurs montages, leurs critiques ou leurs vidéos créatives, et les monétiser sur les plates-formes sociales, selon les termes définis par les ayants droit.
Cette dimension contractuelle garantit une sécurité juridique aussi bien pour les studios que pour les créateurs. ReCut s’affiche ainsi comme un médiateur technique et légal, à la fois facilitateur et gendarme. Il permet de restaurer la confiance dans un espace où la piraterie est devenue monnaie courante.
Un premier succès dans le cinéma
C’est avec Pathé que l’aventure ReCut a véritablement démarré, lors de la sortie en salles du Comte de Monte-Cristo. Dix minutes d’extraits ont été rendues accessibles aux créateurs, qui pouvaient en exploiter jusqu’à trois minutes librement. Certains en ont profité pour faire des critiques, d’autres pour « donner la réplique à Pierre Niney » en se filmant dans les scènes, ou encore pour produire des montages dynamiques au format vertical.
L’initiative a rencontré un véritable succès d’audience. « Ce qui était interdit hier devient aujourd’hui une stratégie de promotion », résume Noël Esnault. « Sur TikTok, les contenus issus de ReCut ont représenté plus de 50 % des vues sur le hashtag du film et plus de 70 % de l’engagement. »
Un modèle économique accompagne cette dynamique : les studios peuvent déposer des « cash prizes » (par exemple 4 000 euros pour la dernière campagne StudioCanal), redistribués entre les créateurs selon leurs performances. ReCut prélève une commission sur ces montants ou, dans le cas de contenus catalogue, via un système d’abonnement et de reversement en royalties.
Vers la télévision, le sport… et la musique
En un an, ReCut a travaillé sur seize films avec Pathé, StudioCanal, Tandem ou Galatée Films. Mais l’ambition ne s’arrête pas là. Des discussions sont en cours avec Mediawan, Banijay/TF1, ou encore la Ligue de Football Professionnel pour étendre le dispositif à la télévision et au sport. Le monde de la musique est également dans le viseur, tant les problématiques sont similaires.
« Ce qu’on veut, c’est délocaliser la négociation des droits, sortir de la dépendance aux plates-formes. Que les ayants droit passent des contrats directs avec les créateurs. Cela leur permettrait non seulement de reprendre le contrôle, mais aussi de générer de nouveaux revenus », explique Noël Esnault.
ReCut veut ainsi s’imposer comme un standard intersectoriel. L’idée n’est pas seulement de servir le cinéma, mais bien de bâtir un pont durable entre industries culturelles et communautés numériques. Un pont technique, juridique, éditorial, et surtout créatif.
Une communauté créative en pleine croissance
Avec 7 000 utilisateurs inscrits et 1 500 créateurs actifs, ReCut a rapidement fédéré une communauté. Une Creator Academy regroupe même une cinquantaine de talents repérés pour leur capacité à maîtriser les codes viraux, à créer de l’engagement et à servir d’ambassadeurs des contenus proposés.
Ce réseau joue un rôle central dans le succès de la plate-forme. « Ce sont ces créateurs qui donnent vie aux extraits. Le public ne veut plus de pubs : il veut du contenu authentique, incarné, dynamique. Les edits qu’ils produisent performent mieux que les publications de marque. Et parfois, les studios veulent même les racheter », note Noël Esnault. Certains de ces talents développent même des relations suivies avec les ayants droit qui les sollicitent pour d’autres campagnes. Une nouvelle forme de partenariat est en train de naître, où le créateur ne devient plus un utilisateur marginal, mais un acteur à part entière de la stratégie de diffusion.
Une solution sans équivalent
ReCut n’a pas de concurrent direct à ce jour. Son avance réside dans sa capacité à traiter à la fois les aspects technologiques, juridiques et éditoriaux de la mise à disposition des images sur les réseaux. Une approche pionnière, qui séduit désormais au-delà des frontières. Des discussions sont en cours avec des studios américains, asiatiques et du Moyen-Orient.
La stratégie repose sur une logique de système. ReCut ne se pense pas comme une plate-forme isolée, mais comme une brique essentielle dans une chaîne de valeur repensée. Une chaîne où l’exploitant de droits n’est plus un censeur mais un facilitateur, et où le créateur devient un relais de visibilité, de notoriété et même de revenu. « C’est un changement de posture complet », conclut Noël Esnault. « Ne plus considérer les créateurs de contenu comme des pirates potentiels, mais comme des partenaires. Et transformer le partage en levier de visibilité et de monétisation. »
ReCut incarne une nouvelle génération d’outils au service de l’audiovisuel qui réconcilient industrie, plates-formes et créativité. Une approche prometteuse, au moment où les modèles de diffusion et de consommation n’ont jamais été aussi fragmentés. Dans ce paysage mouvant, ReCut entend jouer un rôle clé, celui de pont culturel entre les formats classiques et les nouveaux modes d’appropriation virale des images.
Article paru pour la première fois dans Mediakwest #63, p.104-105