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Publicité : Les chaînes de TV sur le déclin d’ici 2023 au profit des réseaux sociaux © Photo by Firmbee.com on Unsplash

Chaînes de TV : le déclin annoncé de la publicité

Etudier le marché publicitaire par support de diffusion – presse, radio, TV, imprimés… – ne permet pas d’appréhender l’essor d'un marché publicitaire qui regroupe à la fois la publicité TV traditionnelle, la publicité vidéo sur le digital et les réseaux sociaux... NPA a décidé de sortir de cette vision en silo avec une analyse "Global vidéo »

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Les revenus de la publicité TV ciblée devraient exploser d’ici 2025 : 85,5 milliards de dollars dans le monde. © DR

La publicité adressée au secours des chaînes de télévision

Alors que la publicité digitale connaît une croissance soutenue, les chaînes de télévision voient leurs recettes publicitaires stagner. Elles misent donc sur la publicité adressée pour retrouver de la dynamique face aux GAFA, très en avance sur les techniques de ciblage publicitaire.

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Le studio vidéo de ShowHeroes se trouve à Riga et a produit à ce jour plus de 35 000 contenus. © DR

ShowHeroes, la vidéo media ultime pour le digital

Fondé il y a quatre ans en Allemagne, ShowHeroes est le premier fournisseur indépendant de contenus vidéo pour les éditeurs, annonceurs numériques en Europe.

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Réforme de l’audiovisuel public : la Scam propose, le gouvernement dispose…

Le service public a toujours été une préoccupation majeure des auteurs et des journalistes de la Scam, pas seulement parce qu’il représente une part importante de leurs droits d’auteur, mais surtout pour les enjeux de société essentiels qu’il porte. Aussi, à peine annoncée par le Président de la République, la Scam a travaillé sur le projet de cette réforme afin qu’elle ne soit pas la énième d’une trop longue série...

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PCI trace une nouvelle voie de valorisation des contenus

Pour qu’un message publicitaire fonctionne, « il faut que l’utilisateur décide consciemment de regarder la pub et pour cela nous pensons qu’il faut enrichir le contenu publicitaire. À cette fin, nous nous sommes associés avec la société Adways », a déclaré lors du NAB 2017 Hervé OIbed, président de ProConsultant Informatique (PCI), qui propose une nouvelle voie de valorisation des contenus, et donc une nouvelle source de revenus pour les groupes de médias.*

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Le programmatique, un levier CRM sans équivalent …

« Historiquement les actions marketing envers les clients d’une marque étaient principalement adressées via les leviers traditionnels : E-mailing, Courrier, Téléphone... Cependant les usages des clients ont évolué et les points de contacts se sont multipliés. Ces approches traditionnelles présentent donc aujourd'hui des limites », souligne Edgar Baudin, CEO de Gamned*.

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TF1 Publicité choisit le système de réservation publicitaire Media Pilot pour ses supports radio

Après les régies de Nova, Skyrock, Radio Classique, c’est maintenant TF1 Publicité qui choisit Media Pilot, pour commercialiser les espaces des Indés Radios et de MFM. 70 % des régies nationales françaises TV et radio utilisant un logiciel du marché fonctionnent désormais avec Media Pilot.

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