Dès 2004, sous le nom de Cellfish Media, cette société montée à l’époque par Fabrice Sergent (fondateur de Club Internet), trace sans détour son but : développer et monétiser l’audience de contenus en ligne sur les téléphones portables. Une idée bien étonnante à l’heure où le marché se remettait à peine de l’explosion de la bulle Internet. C’est en vendant des sonneries pour ces téléphones, sous le label Blingstones, et des SMS surtaxés que l’entreprise se fait les dents et commence à prospérer. L’arrivée du smartphone dans les années 2010 et son explosion lui ouvre une voie royale. Entre temps, elle a eu le temps d’appréhender la technologie et s’est armée pour amorcer peu à peu le virage vers la voie de l’OTT.