Fin 2022, NPA Conseil publiait panorama des audiences des plateformes des leaders du paysage audiovisuel français… L’étude laisse apparaître que tout ce petit monde a l’art d’accommoder différemment la métrique de ses audiences numériques ce qui rend la comparaison des performances quelque peu opaque !
La lecture croisée fait cependant apparaître un total de 2 milliards de vidéos vues sur myTF1, 1,6 milliard sur france.tv ou encore 2 milliards sur arte.tv et les réseaux sociaux de la chaîne.
Mais M6, NRJ et Altice ne communiquent pas sur le même indicateur. Ainsi plutôt que de dénombrer le nombre de programmes vus sur 6Play, M6 met en avant les 5 milliards de vues réalisées en 2022 sur les réseaux sociaux par les 25 000 publications (donc 200 000 vues en moyenne) « destinées à faire la promotion des marques du groupe » (dans un périmètre équivalent, France Télévisions évoque « 500 millions de vues par mois », soit 6 milliards par an).
Pas simple non plus, d’évaluer la couverture des différents services …
Selon une métrique proche du Monthly active user (MAU) de rigueur chez les Anglo-saxons, TF1 évoque pour myTF1 « 26 m de catch-uppers mensuels, avec un record à 29,6m en mai » et Altice « 11,2 millions, soit +18% vs 2021 » ; France Télévisions mentionne « 23,4 millions de visiteurs uniques sur france.tv », sans préciser s’il s’agit d’une moyenne mensuelle ou d’une donnée annuelle, et M6 préfère un référent annuel (« 46 millions de personnes sont passées sur 6Play cette année »).
S’agissant de la durée de visionnage, TF1 « comptabilise 1 milliard d’heures » sur myTF1, quand la filiale de RTL Group revendique une position de « leader des plateformes gratuites en temps passé par les utilisateurs », avec une moyenne d’une heure passée sur la plateforme par jour en 2022 (Arte, de son côté évoque des sessions moyennes de 15 minutes sur ses chaînes YouTube).
Concernant les « Top programmes »…
Arte donne la priorité aux audiences réalisées en digital vs les audiences en linéaire. Parmi les plus de 30 programmes mentionnés par son communiqué, la chaîne indique ainsi que la série En Thérapie a cumulé 52 millions de vues, que la série documentaire Fragments en a totalisé 12,6 millions, ou encore que son cycle Maurice Pialat en exclusivité numérique en a obtenu 2,5 millions. Les mises en avant des performances numériques sont plus dispersées chez les autres chaînes…
France Télévisions se réjouit du « plébiscite » enregistré par Okoo auprès « des enfants et des parents », avec 500 millions de vidéos vues en 2022, soit une progression de 18% par rapport à 2021, et le « vrai succès de DragRace sur france.tv avec 2,4 millions de vidéos vues ».
TF1 souligne pour sa part les 3 millions de sessions live enregistrées sur myTF1 par la finale de la Coupe du Monde, « record historique de connexions live » sur un total de 30 millions pour l’ensemble de la compétition ;
M6 pointe, de son côté, sur les « 450 marques AVoD mises en ligne cette année » sur 6Play, sans détailler les performances qu’elles ont réalisées.
Et Altice s’attache plutôt à la réussite de son offre audio digitale et, par exemple, les « plus de 30 millions de podcasts téléchargés chaque mois » (+42%).
.. Prévue en 2024, l’entrée en application de la mesure unifiée devrait conduire les différents groupes à arrêter quelques indicateurs communs permettant (enfin !) de mieux apprécier le développement du marché de la BVoD, lequel intègre les services de rattrapage, mais aussi les offres d’AVoD et les chaînes FAST édités par les chaînes de télévision…
