Selon l’enquête, 65% des streamers français seraient susceptibles d’acheter des produits ou services après les avoir vus en AVOD (Advertising Vidéo On Demand), c’est à dire lorsque le consommateur accède à du contenu vidéo gratuitement après avoir visionné une ou plusieurs publicités…
Encore de grandes disparités de comportement en Europe mais pas entre générations !
Si, en France, un streamer sur quatre (25%) déclare préférer regarder les services de streaming, l’Espagne arrive en tête avec 50 %, tandis que l’Italie et l’Allemagne s’ensuivent avec 34 %. Dans le monde, le taux de préférence du streaming à la télévision traditionnelle atteint 41% selon l’étude.
Marc Herbault, Sales Director Media chez Rakuten Advertising commente ces résultats : « Il est évident que nous ne sommes qu’au début de cette tendance et que les campagnes vidéos en Connected TV commencent déjà à prouver leur efficacité en terme de reach, de qualité de diffusion et d’impact durable sur la stratégie des marques»
Bien que les plus jeunes (18-24 ans et 25-34 ans) présentent une tendance naturelle à préférer la CTV, l’écart n’est pas si significatif comparé aux personnes âgées de plus de 50 ans. On pourrait s’attendre à ce qu’il y ait une baisse conséquente d’audiences après la génération X, mais les baby-boomers sont aussi enthousiastes que n’importe quelle autre génération…
