En janvier 2014, ce site connaissait une croissance plus rapide que Facebook et Twitter. Depuis son lancement en 2010, ce service connaît un succès inédit avec plus de 150 millions d’utilisateurs, 55 millions de photos uploadées chaque jour et plus de 1,3 milliards de likes par jour.
…Parmi les 150 millions d’utilisateurs Instagram, on compte une nouvelle forme d’influenceurs très suivis et très actifs. Créateurs de contenus, photographes professionnels ou simples amateurs, ils ont su fédérer de vraies communautés.
33% de ces nouveaux influenceurs comptabilisent plus de 100 000 Followers et plus de 44% d’entre eux génèrent plus de 50 000 interactions par semaine. Des données à prendre en considération lorsque l’on regarde de plus près l’impact d’Instagram sur le comportement de ses utilisateurs : 58% des utilisateurs Français ont déjà eu envie d’acheter un produit vu sur une publication d’un de leurs “amis” sur Instagram et 47% se sont déjà rendus à un endroit suite à une photo publiée par un de leurs amis.
Selon les utilisateurs sondés (689 utilisateurs d’Instagram de 16 ans et plus), les secteurs d’activités les plus attractifs sur Instagram sont le Tourisme pour 45% d’entre eux, l’image et le son (photo, vidéo) pour 36%, la mode (37%), la culture (cinéma, jeux-vidéo, exposition) pour 31% et le secteur déco -design (30%).
Les possibilités de collaboration entre influenceurs et marques sont nombreuses, les synergies possibles entre les contenus produits par les marques et ces nouveaux influenceurs pourraient offrir des contenus à fort potentiel d’interaction et contourner la réticence du public français pour un modèle media peu adapté au réseau social.
Cette étude a été réalisée par Kindai, agence de communication digitale spécialisée dans les réseaux sociaux et le Brand Content
