Intégrée grâce à l ‘environnement ShowHeroes AudioStack, la nouvelle fonctionnalité Custom Audio pour CTV représente un atout majeur pour accompagner les stratégies d’engagement des audiences. La fonctionnalité est déployée dès à présent sur l’ensemble des marchés de ShowHeroes dans le monde, renforçant son avance sur le marché de la CTV.
On aura rarement vu un segment de marché publicitaire progresser aussi rapidement : déjà en forte croissance en 2024, le marché de la CTV (télévision connectée) devrait encore progresser de 54% en France en 2025. Pourquoi cette dynamique ? Parce que la CTV apporte une possibilité de personnalisation incomparable, suscitant des niveaux d’engagement largement supérieurs à ceux obtenus en télévision linéaire.
Pour aider les marques à aller plus loin dans la personnalisation de leurs messages, ShowHeroes lance Custom Audio Ads pour CTV. Cet outil innovant permet aux annonceurs d’intégrer un segment audio personnalisé, généré par l’IA, au sein de leurs campagnes CTV. Ce message audio évolue selon les paramètres de diffusion, notamment la localisation géographique du téléspectateur. Il devient ainsi possible d’indiquer le point de vente le plus proche d’une marque, ou la tenue d’un événement, à partir d’un seul message publicitaire qui sera décliné localement. Grâce à ce niveau de personnalisation inédit, les marques se voient offrir la possibilité de diffuser des messages plus ciblés et pertinents que jamais.
Silke Zetzsche, Directrice Commerciale d’AudioStack, explique : « La proposition de valeur d’AudioStack réside dans sa capacité à offrir des solutions de production audio IA entièrement automatisées et évolutives. En connectant un ensemble d’outils de création basés sur l’IA, AudioStack permet aux entreprises de créer rapidement des workflows audio complexes, générant ainsi d’importants gains de temps et de coûts. »
L’audio prend une importance croissante dans la publicité numérique. En effet, selon la dernière étude Connected TV de ShowHeroes en partenariat avec KINESSO, le fait d’ajouter un message audio à un contenu vidéo augmente de 30% en moyenne la mémorisation d’une campagne chez les téléspectateurs.
De leur côté, les annonceurs se montrent largement ouverts à ce type d’innovation. « D’après une enquête menée par l’IAB et Sonata Insights, 80 % des annonceurs se disent favorables à l’utilisation de l’IA générative dans la création publicitaire, affirme Dennis Kirschner, Directeur Marketing de ShowHeroes Group. Ce chiffre reflète les opportunités considérables qu’offre la personnalisation des contenus en fonction des intérêts des utilisateurs. Plus de 71 % des consommateurs préfèrent ce type d’approche, qui permet de créer une expérience de marque unique, mesurable. Résultat : les publicités personnalisées obtiennent des performances d’attribution supérieures de 17 % par rapport aux autres formats publicitaires. »
« Nous sommes ravis d’enrichir notre gamme de solutions avec Custom Audio, qui rejoint nos autres innovations CTV, ajoute Sarah Lewis, Directrice CTV mondiale de ShowHeroes Group. Parmi elles, les Custom Animations, récemment saluées aux Wires Awards, ainsi que le Voice Command Branded Player, lauréat des Wires Awards 2024 dans la catégorie Amériques. »
ShowHeroes renforce ainsi son avance dans la CTV et la vidéo numérique, en proposant des solutions qui optimisent l’impact des annonceurs tout en renforçant l’engagement des audiences. Custom Audio permet à ShowHeroes de franchir une nouvelle étape au service de son objectif : redéfinir l’avenir de la publicité numérique grâce aux avancées de l’IA.
