Au sein d’une offre croissante de contenus et de supports, la télévision reste un pilier de la consommation vidéo en France avec 43,3 millions de téléspectateurs quotidiens. Les programmes TV concentrent 80% du temps passé devant le téléviseur, constate une étude Médiamétrie consacrée à l’année TV 2022.
«Dans un univers en mouvement dominé par la vidéo et l’hyperchoix, le média TV reste plus que jamais un repère et le téléspectateur et que ce soit via la télévision, les plateformes VoD, ou la social vidéo, la quasi-totalité des Français (50,4 millions) ont un contact quotidien avec la vidéo », souligne Isabelle Maurice, Directrice Etudes, Veille et Prospective chez Médiamétrie, en préambule de la présentation de l’étude.
Le téléspectateur, grand gagnant de l’hyperchoix
L’année 2022 a vu s’accélérer le phénomène de démultiplication et de mutation des acteurs du marché de la vidéo en général. Entre la « plateformisation » des groupes de télévision, l’arrivée de la publicité sur les plateformes payantes de vidéo à la demande et l’apparition des chaînes dites FAST, les frontières jusqu’ici bien dessinées entre acteurs du paysage audiovisuel deviennent poreuses. Avec une constante : une offre toujours croissante et diversifiée de contenus vidéo à la disposition du téléspectateur.
Maître du temps, ce dernier choisit de plus en plus quand et où regarder ses programmes. Le live n’est plus du tout la seule option. Chaque mois, 41,2 millions de Français profitent d’un programme de rattrapage (en replay ou enregistrement différé) dans la semaine suivant la diffusion en live. Un chiffre en hausse de 41% par rapport à 2019.
La TV, entre fondamentaux et créativité
Dans cet univers de plus en plus concurrentiel et toujours en mouvement, lorsqu’il s’agit de fédérer les téléspectateurs, de les divertir ou de les informer, le média TV s’avère incontournable sur ses fondamentaux.
Lors de grands événements sportifs comme la dernière Coupe du Monde de football, par exemple, la télévision enchaîne les records historiques d’audience. 24,1 millions de téléspectateurs, dont 5,7 millions hors du domicile, ont ainsi suivi la finale entre la France et l’Argentine le 18 décembre 2022. Une faculté de rassembler le public qui traverse les frontières puisqu’un programme comme l’Eurovision, diffusé le 14 mai 2022, a réuni plus de 160 millions de fans dans 34 pays.
La puissance du média TV se confirme également dans sa capacité à divertir. 45,6 millions de Français suivent chaque semaine au moins un programme de divertissement. Et les moins 35 ans restent des adeptes de ce type de format.
