ABMA est l’Association Belge des Médias Audiovisuels, un regroupement professionnel des régies publicitaires, chaînes de télévision, radios et autres médias opérant sur le territoire belge. Le contexte d’essor de la télévision y est très différent de celui de la France puisque le réseau hertzien numérique de la TNT existe mais n’est regardé que par 0,5 % de la population (offre de chaînes très limitée) : la distribution est assurée essentiellement par le câble et l’ADSL (97,5 %), et partiellement par satellite (2 %). Si l’ABMA est, par principe, un groupement à but non lucratif, il n’en est pas moins soucieux de la préservation des intérêts de ses membres. La publicité étant une source de revenus stratégique pour le développement et la survie de ces médias, et notamment les chaînes de TV qui sont nombreuses pour les deux communautés linguistiques, francophone et néerlandophone, c’est sur ce terrain particulièrement exigeant que l’ABMA a réussi, en quelques années, à révolutionner les mentalités autant que les processus techniques.