© Adobe Stock
Ces deux partenariats visent à mobiliser le meilleur des technologies disponibles pour proposer au marché français les moyens d’une mesure d’audience plus en phase avec les mutations de la consommation vidéo et audio, et répondre à l’impératif de mesures cross-médias éditoriales et publicitaires.
« Nous nous attendons à une forte accélération de la digitalisation et la délinéarisation des offres média : nous devons anticiper ce mouvement et le soutenir par des mesures qui resteront la référence pour tous les acteurs. Le consensus français autour d’une mesure performante, indépendante, transparente, équitable et partagée est envié par beaucoup de marchés étrangers. Médiamétrie a ainsi vocation à apporter au marché français le meilleur de ce qui se fait dans le monde, et c’est tout le sens de ces nouveaux partenariats », explique Yannick Carriou, P-DG.
Nielsen fournira à Médiamétrie ses technologies de mesure des flux digitaux à domicile par des routeurs internet, de gestion informatique des contenus digitaux de la télévision, et de reconnaissance des contenus des plateformes de vidéo à la demande. À partir de ces technologies, Médiamétrie compte élargir la mesure TV et vidéo aux plateformes SVOD, AVOD et aux Fast Channels et améliorer la prise en compte des modes de consommation offerts au public par la plateformisation – live, replay, preview, contenus exclusifs.
Le partenariat avec Nielsen s’inscrit dans la continuité de la collaboration des deux sociétés sur la mesure d’audience du digital en France depuis 1999 et de la mesure de la performance des campagnes publicitaires au travers de leur société commune Médiamétrie//NetRatings.
Pour sa part, Kantar fournira à Médiamétrie la nouvelle génération de sa technologie de watermarking. Cette technologie permettra à Médiamétrie d’améliorer la précision de la mesure des contenus TV et vidéo – programmes et publicités – quels que soient leurs modes de consommation et l’écran utilisé par le public.
Le partenariat avec Kantar s’inscrit également dans la continuité des relations étroites entre les deux sociétés sur le watermarking et la pige des programmes pour la mesure d’audience de la TV depuis 2008. Les deux sociétés travaillent aussi ensemble sur le développement en cours de la nouvelle génération d’audimètre porté Rate On Air pour les dispositifs de mesure de Médiamétrie en France et ceux opérés par Kantar à l’international.
